¿Qué es el fashion metaverse o metaverso de la moda?

La era digital ha transformado muchas de las prácticas que conocemos, han surgido nuevas maneras de consumir contenido, tales como los servicios de streaming de música, series y películas "on-demand". Además nuestras prácticas de consumo de productos se ha transformado sustancialmente desde el surgimiento y popularización de plataformas como Amazon, Mercado Libre, entre otras. Hoy en día la mayoría de las marcas de moda cuentan con una tienda digital, existen plataformas que brindan esta posibilidad a las pequeñas y medianas empresas como lo es Instagram Shopping o Etsy.

Durante la última década hemos aprendido que no es necesario tener elementos físicos (DVDs, CDs, USBs) para gozar de la música y películas que disfrutamos escuchar y ver y que no tenemos que ir a tiendas físicas para adquirir la ropa que nos gusta. Sin embargo, con el surgimiento de la Web 3.0 (te lo explicaremos más adelante) las prácticas de consumo se han transformado completamente con el nacimiento de elementos como la inteligencia artificial (AI), la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y los non-fungible tokens (NFTs). Te recomendamos tener estos términos en cuenta para la posteridad.

Desde el surgimiento del internet en los años sesentas hasta el internet que conocemos hoy en día, se han encontrado cuatro grandes categorías en las que se pueden comprender sus etapas:

• Web 1.0: fue la primera forma de internet en la que el contenido se presentaba de la forma más básica en lenguajes de programación como ELISA y posteriormente en los años noventa con HTML. Contaba con un formato sólo de lectura y los usuarios no podían interactuar con el contenido.

• Web 2.0: se empezó a considerar el internet como una plataforma de interacción, el consumidor se vuelve productor de contenido. Surgen las redes sociales, blogs, wikis, etc. en donde los usuarios pueden generar una identidad virtual y participar en las discusiones generadas en la plataforma.

• Web 3.0: a pesar de aún no ser una realidad absoluta, la web como la conocemos hoy en día está encaminada a la web 3.0 que es aquella que está impulsada por la AI y hace gran uso de tecnologías como los block-chains y los NFTs. En un sentido ontológico, la tercera generación de internet no se enfoca en su contenido sintáctico, sino en su contenido semántico que abona a la automatización de AIs.

• Web 4.0: el planteamiento de la cuarta generación del internet surge con base en la web 3.0. Se considera que el siguiente paso de las tecnologías de la información es en donde las personas y las cosas se comuniquen entre sí para la toma de decisiones.

En la actualidad estamos entrando en la Web 3.0 y la industria de la moda no se ha quedado atrás en la adaptación de estas nuevas tecnologías. El metaverso de la moda incluye pasarelas en VR y AR, prendas generadas por AIs, prendas 100% digitales que funcionan con tecnología block-chain y NFTs, entre otras muchas posibilidades que se están explorando día a día.

Las pasarelas de VR funcionan como una experiencia inmersiva en la que los espectadores de todo el mundo pueden ver en tiempo real los fashion shows y conocer las piezas nuevas que los diseñadores ofrecen en sus colecciones. Para algunas de estas pasarelas no es necesario un visor, contar con un smartphone, tablet o PC con acceso a internet bastará para disfrutar de esta experiencia.

Los fashion shows de AR requieren la presencia de los invitados en el venue de la pasarela. Con el uso de la tecnología, la experiencia se vuelve parcialmente digital. El uso de filtros en Instagram o Snapchat ha sido una de las maneras más populares de implementar la AR en la moda.

Finalmente, muchas marcas de moda están lanzando a la venta productos 100% digitales. Esto aún puede generar confusión entre los usuarios, pero si tienes alguna noción de la dinámica de los NFTs, podrás entender fácilmente cómo funcionan este tipo de prendas.

Las marcas lanzan un número limitado de prendas a la venta en internet, de tal manera que los usuarios adquieren un bien digital codificado de manera única. No existen dos prendas iguales a pesar de no ser un bien físico.

Las prendas están disponibles de diferentes maneras, una de las más populares es su uso en los avatares de los videojuegos como Fortnite y Roblox. Otra es aplicando la prenda sobre una foto real, donde una AI identifica la posición y forma del cuerpo para adaptar la prenda y darle una caída natural.

También existe la posibilidad de digitalizarte dentro del metaverso y crear un avatar casi idéntico a ti o a tu gusto. Hoy en día existen figuras públicas 100% digitales, tal como lo es Lil Miquela con casi 3 millones de seguidores en instagram y su propia carrera musical en Spotify. Miquela interactúa con eventos presenciales, colabora con marcas de bienes físicos y forma amistades con personas reales, pero todo es llevado a una dinámica digital. Esta influencer es el perfecto ejemplo de cómo se desdibujan las líneas entre lo digital y lo real, de cómo podemos interactuar con la tecnología y viceversa.